Google s’apprête à supprimer l’affichage des noms courts sur les profils d’établissement Google Business Profile, une fonctionnalité lancée il y a près de sept ans. Cette décision, prévue pour les prochaines semaines, s’inscrit dans une volonté de simplifier l’interface et de rationaliser les outils disponibles pour les entreprises sur Google Maps et Google Search.
Mais que signifie exactement cette évolution pour les entreprises et leur visibilité en ligne ? Décryptage.
Les noms courts : qu’est-ce que c’est ? 🤔
Introduits par Google en 2019, les noms courts avaient pour objectif de rendre les profils d’entreprise plus accessibles et plus faciles à partager. Concrètement, au lieu d’utiliser une URL longue et complexe, une entreprise pouvait créer un lien simple du type :
Ces URLs personnalisées permettaient :
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un partage facile sur les réseaux sociaux et les supports marketing,
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une promotion simplifiée auprès des clients,
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et une meilleure mémorisation du profil en ligne.
Pour les petites entreprises ou commerces locaux, c’était un outil pratique pour améliorer la visibilité digitale et faciliter le passage à l’action (clic, réservation, contact).
Ce qui change concrètement ⚠️
Dans une annonce faite par Dan Boguslavsky sur les forums Google Business Profile, plusieurs points ont été précisés :
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Disparition de l’affichage : les noms courts ne seront plus visibles sur les profils, ni pour les clients, ni pour les propriétaires d’entreprise.
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Fonctionnement maintenu : les URLs existantes continueront de rediriger correctement vers le profil, même si elles ne sont plus affichées.
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Suppression des signalements : il ne sera plus possible de contester ou signaler un nom court.
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Gel des modifications : aucune création ou modification de nouveaux noms courts ne sera possible, comme c’est déjà le cas depuis plusieurs mois.
En résumé, les noms courts existeront toujours techniquement, mais leur affichage et leur gestion seront limités.
Pourquoi Google fait ce choix ? 🧐
Selon l’entreprise, cette décision fait partie d’une démarche plus large visant à simplifier l’expérience produit pour les professionnels.
Avec le temps, certaines fonctionnalités de Google Business Profile se sont révélées peu utilisées ou redondantes. La suppression des noms courts permet donc de :
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alléger l’interface,
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se concentrer sur les fonctionnalités principales,
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et offrir une expérience plus claire et efficace pour les gestionnaires d’entreprise.
Le déploiement sera progressif, ce qui permettra aux entreprises de s’adapter à ce changement sans impact immédiat majeur. Google a également indiqué que plus d’informations seraient disponibles dans le centre d’aide Google Business Profile.
Quel impact pour les entreprises ? 💡
Pour les entreprises qui ont investi dans la promotion de leur nom court, ce changement pose plusieurs questions :
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Visibilité réduite : même si l’URL fonctionne toujours, elle ne sera plus affichée publiquement sur le profil, réduisant son impact marketing.
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Adaptation nécessaire : les entreprises devront revoir la manière dont elles communiquent sur leurs profils et liens directs.
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Conservation des liens : il reste judicieux de conserver ces URLs dans vos supports existants (cartes de visite, publications sur les réseaux sociaux, newsletters) car elles continueront de rediriger vers le profil.
Cette évolution est un rappel important pour toutes les entreprises : ne jamais dépendre d’un outil unique pour sa visibilité en ligne. La diversification des canaux et des moyens de communication reste la meilleure protection contre les changements de fonctionnalités ou de plateformes.
Comment s’adapter ? ✅
Pour limiter l’impact de cette suppression :
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Mettre à jour vos supports : vérifiez où les URLs courtes sont affichées et ajustez votre communication si nécessaire.
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Diversifier vos liens : utilisez également les liens directs vers vos pages de services, fiches produits, ou landing pages.
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Renforcer votre présence globale : misez sur le SEO local, les réseaux sociaux, les campagnes email, et les contenus interactifs pour ne pas dépendre d’une seule fonctionnalité.
Même si cette évolution peut sembler mineure, elle illustre la nécessité d’une stratégie digitale résiliente, capable de s’adapter rapidement aux changements des outils de Google.
Pour finir…
La suppression de l’affichage des noms courts sur Google Business Profile est un signal fort pour les entreprises : il ne faut jamais compter sur une seule fonctionnalité pour sa visibilité en ligne.
Bien que les liens g.page/VotreEntreprise restent fonctionnels, leur rôle marketing sera désormais limité. Les entreprises doivent donc anticiper et diversifier leurs stratégies de communication pour rester visibles et attractives.
