Le Maroc n’a jamais autant rayonné qu’aujourd’hui — et pourtant, ce rayonnement ne passe plus uniquement par la diplomatie traditionnelle ou les sommets internationaux. Il se joue désormais sur TikTok, YouTube, Twitch et dans les studios de podcast. Une nouvelle génération de créateurs, d’entrepreneurs et d’influenceurs marocains construit, souvent sans le savoir, un soft power digital d’une ampleur inédite. Ce phénomène mérite d’être analysé avec sérieux, parce qu’il dit quelque chose de profond sur la trajectoire d’un pays en pleine mutation.
Ce que l’on entend par soft power digital
Le terme “soft power” a été théorisé par le politologue américain Joseph Nye dans les années 1990 pour désigner la capacité d’un pays à influencer les autres non par la contrainte, mais par l’attractivité. La culture, les valeurs, les institutions — voilà les outils classiques du soft power. Mais à l’ère des réseaux sociaux, la dynamique a changé. Le soft power digital marocain, c’est l’ensemble des contenus, des voix et des récits produits en ligne par des Marocains — au Maroc ou dans la diaspora — qui façonnent l’image du pays à l’international.
Ce n’est pas un phénomène piloté d’en haut. C’est une énergie diffuse, souvent spontanée, alimentée par des millions de vidéos, d’articles, de musiques et d’images partagées chaque jour. Et c’est précisément là que réside sa force : son authenticité.
Les visages d’une influence numérique croissante
Les créateurs de contenu, ambassadeurs malgré eux
Des YouTubeurs marocains comptent aujourd’hui plusieurs millions d’abonnés, avec des audiences qui dépassent largement les frontières du Royaume. Des chaînes consacrées à la cuisine marocaine, aux voyages dans les medinas, aux tutoriels en darija ou aux discussions sur la société font le tour du monde. En 2023, des études sur la consommation de contenus arabophones montraient que le Maroc figurait parmi les cinq pays les plus représentés dans les tendances régionales sur YouTube.
Ce qui frappe, c’est la diversité des formats. Là où d’autres pays misent sur une communication institutionnelle, les Marocains ont investi le terrain de l’intime et du quotidien — et c’est ce qui capte l’attention d’un public international.
La musique marocaine à la conquête des playlists mondiales
Le rap marocain est peut-être l’exemple le plus parlant. Des artistes comme Dizzy DROS, Muslim ou plus récemment Lbenj ont transformé la darija en véhicule culturel exportable. Leurs clips YouTube dépassent régulièrement les 50 à 100 millions de vues. Spotify intègre de plus en plus d’artistes marocains dans ses playlists régionales et mondiales. La scène gnaoua, elle, continue de fasciner les musicologues et les amateurs du monde entier depuis le Festival de Essaouira.
Ce rayonnement musical porte en lui une image du Maroc : moderne, métissé, créatif, ancré dans ses racines mais ouvert au monde.
Les piliers du soft power digital marocain
Plusieurs facteurs structurels expliquent pourquoi ce phénomène prend de l’ampleur au Maroc spécifiquement.
- Le multilinguisme naturel : les Marocains jonglent entre darija, arabe classique, français, anglais et amazigh. Cette polyvalence leur permet de toucher des audiences multiples sans effort particulier.
- Une diaspora hyperconnectée : les 5 à 6 millions de Marocains résidant à l’étranger (MRE) maintiennent un lien fort avec leur pays d’origine via les réseaux sociaux et produisent eux-mêmes du contenu bilingue, souvent viral.
- Un taux de pénétration mobile élevé : avec plus de 90 % de la population ayant accès à internet mobile selon l’ANRT en 2024, le Maroc dispose d’une base numérique solide.
- Une jeunesse nombreuse et créative : près de 30 % de la population a moins de 25 ans — une génération native du digital qui consomme et produit du contenu en continu.
- Le tourisme comme amplificateur : chaque année, plus de 14 millions de touristes visitent le Maroc et publient des milliers de contenus sur leurs réseaux, contribuant involontairement à la promotion du pays.
Le rôle des institutions dans cette dynamique
Une stratégie nationale qui commence à prendre forme
L’État marocain a compris l’enjeu. Des initiatives comme le Maroc Digital 2030 ou les investissements dans les infrastructures numériques témoignent d’une volonté de structurer l’écosystème. Des agences comme le Centre Cinématographique Marocain (CCM) soutiennent la production audiovisuelle, et plusieurs films marocains ont été présélectionnés ou sélectionnés aux Oscars ces dernières années — Casablanca Beats en est un exemple marquant.
Il y a également une prise de conscience au niveau des collectivités locales : Marrakech, Casablanca, Agadir investissent dans leur identité de marque numérique pour attirer touristes et investisseurs.
Les limites du soft power institutionnel
Malgré ces efforts, il existe un décalage entre la communication officielle et la réalité vécue. Les Marocains eux-mêmes, parfois critiques envers leurs institutions, produisent un contenu plus authentique et plus crédible aux yeux des audiences étrangères. Le soft power le plus efficace reste celui qui émerge de la base, pas celui qui descend du sommet.
Soft power marocain versus soft power régional
Face aux géants du contenu arabe
Dans la compétition régionale, le Maroc se positionne différemment de l’Égypte — longtemps hégémonique dans le monde arabe grâce à son cinéma et sa musique — ou des pays du Golfe, qui investissent des milliards dans des projets culturels massifs comme le Louvre Abu Dhabi ou les studios Saudi Vision 2030.
Le Maroc, lui, joue la carte de l’authenticité et de la proximité. Sa culture n’est pas une vitrine construite pour l’exportation : elle existe, elle vit, elle déborde sur les écrans du monde entier parce qu’elle est portée par des millions d’individus passionnés.
L’Afrique comme nouveau terrain d’influence
Un aspect souvent sous-estimé : le soft power marocain en Afrique subsaharienne. La présence économique du Maroc sur le continent (banques, télécoms, médias) s’accompagne d’un rayonnement culturel croissant. Des séries marocaines sont regardées au Sénégal, en Côte d’Ivoire, au Cameroun. Des influenceurs marocains ont des bases d’abonnés significatives en Afrique francophone. C’est un levier géopolitique que le Maroc commence à pleinement exploiter.
Les défis à surmonter
La trajectoire est prometteuse, mais des obstacles réels existent. La monétisation des créateurs reste compliquée par les conditions bancaires et les restrictions sur certaines plateformes. Les infrastructures cloud sont encore largement hébergées à l’étranger, ce qui limite la souveraineté numérique. Et la régulation du secteur est parfois perçue comme un frein à l’expression créative.
Il y a aussi la question de la cohérence narrative : sans coordination, le récit national peut se fragmenter. Le Maroc des créateurs digitaux n’est pas toujours le Maroc des institutions — et c’est à la fois une richesse et un risque.
FAQ — Soft Power Digital : L’influence marocaine en 2026
Qu’est-ce que le soft power digital et pourquoi est-il crucial pour le Maroc ?
Le soft power digital est la capacité d’une nation à rayonner et à séduire à l’international via les canaux numériques (réseaux sociaux, streaming, jeux vidéo). En 2026, c’est l’actif le plus précieux du Royaume : il permet de transformer l’image du pays en une “nation-marque” moderne, attirant investisseurs et touristes sans passer par les canaux diplomatiques traditionnels. C’est le passage d’une diplomatie de cabinet à une diplomatie d’influence directe sur les opinions publiques mondiales.
Qui sont les leaders de l’influence numérique marocaine en 2026 ?
Le paysage a évolué vers une professionnalisation accrue :
- Les créateurs de contenu : Des YouTubeurs et streamers qui cumulent des millions de vues en Europe et en Afrique, agissant comme des ambassadeurs culturels informels.
- L’industrie créative : Le succès mondial des productions musicales marocaines (Pop, Rap) sur les plateformes de streaming.
- La Diaspora Tech : Des ingénieurs et entrepreneurs marocains occupant des postes clés dans la Silicon Valley ou à Station F, renforçant le label “Maroc” dans la tech mondiale.
- Les Sportifs : L’aura des Lions de l’Atlas, amplifiée par des contenus digitaux exclusifs, reste un pilier central du rayonnement national.
Quelle est la stratégie officielle du Maroc pour 2030 ?
Le gouvernement a structuré son action autour du plan “Maroc Digital 2030”. L’objectif en 2026 est de passer d’un contenu spontané à un écosystème soutenu :
- Souveraineté des données : Création de datacenters locaux pour héberger les contenus nationaux.
- Soutien aux startups : Programmes de financement pour les entreprises de la “Creative Tech”.
- E-Gouvernement : Modernisation des services consulaires numériques pour renforcer le lien avec les Marocains du monde, vecteurs naturels de ce soft power.
En quoi le Maroc se distingue-t-il de ses concurrents régionaux ?
En 2026, le Maroc gagne la bataille de l’authenticité. Alors que certains voisins investissent massivement dans des campagnes de communication institutionnelles parfois perçues comme artificielles, le Maroc mise sur :
- Le Multilinguisme : Une capacité unique à produire des contenus en Arabe, Français, Anglais et Darija, touchant des audiences variées.
- Le Patrimoine vivant : L’utilisation de la réalité augmentée (AR) pour promouvoir l’artisanat et les sites historiques, mêlant tradition millénaire et futurisme technologique.
- L’ouverture : Une liberté de création relative qui favorise l’innovation et la diversité des discours numériques.
